Внесете ја вашата е-пошта и бидете во тек со билтени, покани за настани и промоции преку е-поштата на Vogue Business.Можете да се откажете во секое време.Ве молиме погледнете ја нашата политика за приватност за повеќе информации.
Индустријата за очила не е во чекор со темпото на другите модни индустрии, но бидејќи бранот на независни брендови влијае на пазарот со иновативни идеи, нови технологии и посветеност на инклузивност, се случуваат промени.
Активноста за спојување и спојување исто така зајакна, што е знак за потурбулентен период.Kering Eyewear вчера објави дека планира да го купи Lindberg, дански бренд за луксузни очила познат по своите високотехнолошки оптички леќи од титаниум и сопствени карактеристики, што укажува на нејзината намера да се развива на ова поле.По одложувањата и правните компликации, француско-италијанскиот производител на очила EssilorLuxottica конечно го заврши купувањето на холандскиот продавач на очила Grandvision за 7,3 милијарди евра на 1 јули. треба да се утврди ИПО.
Во индустријата за очила долго време доминираат неколку имиња, како EssilorLuxottica и Safilo во Италија.Модните компании како Булгари, Прада, Шанел и Версаче се потпираат на овие главни играчи за производство на колекции на очила кои обично се лиценцирани.Kering Eyewear беше лансиран во 2014 година и внатрешно дизајнира, развива, продава и дистрибуира очила за брендот Kering, Richemont's Cartier и Alaïa и спортскиот бренд Puma.Производството сè уште е главно аутсорсинг на локални добавувачи: Fulcrum воспостави бизнис со приход од големопродажба од 600 милиони евра.Сепак, новите експерти за очила во дизајнот, производството и дистрибуцијата создаваат нова виталност на пазарот.Покрај тоа, и покрај доминантната позиција на EssilorLuxottica, некои модни компании се обидуваат да учат од успехот на независните брендови за очила.Име кое вреди да се види: Јужнокорејското Gentle Monster, бренд со тематска физичка продавница што изгледа како уметничка галерија, соработки од висок профил и кул дизајни.LVMH купи 7% од акциите во 2017 година по цена од 60 милиони американски долари.Другите имаат тенденција да бидат иновативни и инклузивни.
Според Euromonitor International, оптичката индустрија силно ќе закрепне во 2021 година, а индустријата се очекува да порасне за 7% и да достигне 129 милијарди американски долари.Бидејќи чашите главно се купуваат во продавниците, економското закрепнување ќе биде поттикнато од релаксирањето на физичките малопродажни ограничувања наметнати од пандемијата и акумулираната побарувачка.Аналитичарите велат дека повторното отворање на малопродажната индустрија ќе промовира двоцифрено закрепнување на некои пазари, вклучувајќи ги Хонг Конг и Јапонија.
Историски гледано, модната индустрија никогаш немала експертиза за производство на производи за очила, па затоа се свртела кон компании како EssilorLuxottica за производство и дистрибуција на производи.Во 1988 година, Luxottica го потпиша првиот договор за лиценца со Џорџо Армани, „се роди нова категорија наречена „очила““, како што рече Федерико Буфа, директор за истражување и развој, стил на производи и лиценцирање на Luxottica Group.
Стекнувањето на GrandVision од страна на EssilorLuxottica создаде многу голем играч.Аналитичарот на Бернштајн, Лука Солка, во извештајот рече: „Појавата на новиот гигант за очила конечно започна на сцената“.„Сега можеме сериозно да ја започнеме интеграциската работа по спојувањето.Има многу работи што треба да се направат, вклучително и...интеграција на логистика и продажба.Процес и инфраструктура, интегрирани капацитети за сечење и обложување леќи, прилагодување и рационализација на големината на малопродажната мрежа и дигитално забрзување“.
Сепак, помалите брендови може да влијаат на идниот развој на луксузните очила.Американските брендови Coco и Breezy имаат залихи во Нордстром и околу 400 оптички продавници, ставајќи ја инклузивноста во првите редови на секоја колекција.„Нашите производи се без род“, велат идентичните сестри близначки Коријана и Бријана Дотсон од Афроамериканка и Порторика.„Кога првпат влеговме на пазарот, луѓето секогаш велеа: „Каде е вашата колекција за машка облека?Каде е вашата колекција женска облека?Создаваме очила за луѓе кои [традиционалните производители] секогаш ги игнорираат“.
Ова значи создавање очила погодни за различни мостови на носот, јаготки и форми на лице.„За нас, начинот на кој правиме очила е всушност со спроведување на истражување на пазарот и да се потрудиме да создадеме [рамки] соодветни за секого“, велат сестрите Дотсон.Тие потсетија на влијанието на учеството на Vision Expo како единствен бренд на очила во сопственост на црнци.„За нас е многу важно да се покаже луксуз не само во Европа.Има многу начини да се погледне луксузната стока“, велат тие.
Корејскиот бренд Gentle Monster, лансиран од основачот и извршен директор Ханкук Ким во 2011 година, почна да произведува рамки исклучиво за азиските потрошувачи, но откако привлече глобална публика, брендот сега создаде серија инклузивни очила.„На почетокот, навистина не размислувавме да станеме глобални“, рече Дејвид Ким, директор за искуство со клиенти во Gentle Monster.„Во тоа време, на азискиот пазар, преголемите рамки беа тренд.Како што растевме, откривме дека овие рамки не се заинтересирани само за азискиот регион“.
Инклузивниот дизајн, како и сите одлични очила, е и стилски и практичен.„Треба да можеме да ги интегрираме трендовите, модата и функционалноста“, рече Ким.„Резултатот е што имаме поширок избор и поголема флексибилност во нашиот дизајн.Ќе имаме дизајн на рамка, но ќе имаме различни големини за прилагодување.Во крајна линија е да се има што е можно повеќе без да се жртвува дизајнот.Инклузивност“.Ким рече дека малите компании како Gentle Monster можат да направат добра работа со експериментирање на пазарот, да добијат директни повратни информации од потрошувачите и да ги интегрираат овие повратни информации во следната итерација на производот.За разлика од типичните производители на очила, Gentle Monster не е воден од статистика или податоци за очилата.Со фокусирање на повратните информации од клиентите и технолошките иновации, тој прерасна во клучен иноватор.
Mykita е бренд со седиште во Берлин кој продава производи на трговци на мало во 80 земји, а истражувањето и развојот е во сржта на нејзиниот бизнис.Мориц Кругер, извршен директор и креативен директор на Mykita, рече дека индустријата за очила сè уште не е развиена.Кругер верува дека неговите различни карактеристики на потрошувачите и лицето мора јасно да се разберат.„Ние ја градевме нашата серија врз основа на сеопфатна анализа на различни типови на лице и различни потреби за рецепти“, рече Кругер.„[Имаме] многу комплетно портфолио на производи, кое им овозможува на нашите крајни клиенти вистински да го направат вистинскиот избор на глобално ниво… да го најдат овој вистински соодветен личен партнер“.
Процесот на развој е во сржта на Mykita, експерт за очила, кој има создадено повеќе од 800 инвентарни единици.Сите негови рамки се рачно изработени во Mykita Haus во Берлин, Германија.
Овие помали брендови може да имаат непропорционално влијание на пазарот и има многу добри причини.„Исто како и во секоја категорија, ново лице на крајот ќе успее затоа што го има вистинскиот производ, вистинската комуникација, вистинскиот квалитет, вистинскиот стил и воспоставија врска со потрошувачот“, рече извршната директорка Франческа Ди Пасквантонио. , Истражување за капитал на Deutsche Bank.
Луксузните модни компании сакаат да влезат. Gentle Monster соработува со брендови како што се Fendi и Alexander Wang.Освен со модната куќа, тие соработуваа и со Тилда Свинтон, Џени од Блекпинк, World of Warcraft и Ambush.Mykita соработува со Margiela, Moncler и Helmut Lang.Кругер рече: „Ние не само што испорачуваме рачно изработени готови производи, туку нашата R&D, експертиза за дизајн и дистрибутивна мрежа се интегрирани во секој проект“.
Професионалното знаење сè уште е од клучно значење.Анита Балчандани, шеф на McKinsey Europe, Middle East and Africa Apparel, Fashion and Luxury Group, рече: „За луксузен бренд, ќе биде многу предизвик да се има вистински професионален предлог околу монтирање и тестирање“.Затоа веруваме дека експертите за очила ќе продолжат да играат улога.Онаму каде што луксузните стоки можат да играат улога лежи во естетиката на дизајнот и соработката со овие експерти“.
Технологијата е уште една алатка за промовирање на промени во индустријата за очила.Во 2019 година, Gentle Monster соработуваше со кинескиот технолошки гигант Huawei за да ги објави своите први паметни очила, овозможувајќи им на потрошувачите да остваруваат и примаат повици преку очилата.„Ова е инвестиција, но добивме многу од тоа“, рече Џин.
Gentle Monster е познат по своите иновативни колекции на очила, големи дисплеи за малопродажба и соработки од висок профил.
Акцентот на иновативноста стана составен дел од идентитетот на Gentle Monster.Ким рече дека потрошувачите се привлечени од уникатноста на брендот.Технологијата е интегрирана во продавницата Gentle Monster и целата маркетинг порака.„Тоа ги привлекува потрошувачите.Луѓето кои дури и не размислувале да купат очила ги привлекуваат нашите роботи и дисплеи во продавницата“, рече Џин.Водечката продавница Gentle Monster го менува искуството за малопродажба на очила преку ограничени серии, роботи и иновативни дисплеи.
Mykita се обиде со 3D печатење и разви нов вид материјал наречен Mykita Mylon, кој ја освои престижната награда за дизајн на материјали IF во 2011 година. Mykita Mylon, направена од фин полиамид во прав, споен во цврст предмет со помош на технологија за 3D печатење, е издржлив и му овозможува на Mykita да контролирајте го процесот на дизајнирање, рече Кругер.
Покрај 3D печатењето, Mykita воспостави и ретко партнерство со производителот на фотоапарати Leica за создавање уникатни и уникатни леќи за Mykita очилата.Кругер рече дека ова ексклузивно партнерство се развива повеќе од три години, дозволувајќи му на Mykita „да добие директно од Leica леќа за сонце со оптички квалитет со исти функционални облоги како професионалните леќи за фотоапарат и спортската оптика“.
Иновацијата е добра вест за сите во индустријата за очила.„Она што сега почнуваме да го гледаме е индустрија во која се случуваат повеќе иновации, вклучително и во формати и секоканални формати и начинот на кој таа обезбедува услуги за потрошувачите.Полесно е и подигитално“, рече Балчандани.„Видовме повеќе иновации во оваа област“.
Пандемијата ги принуди брендовите за очила да најдат нови начини да стигнат до потрошувачите.Cubitts користи технологија за скенирање лице Heru за да го промени начинот на кој потрошувачите купуваат очила и им овозможува на корисниците да користат 3D технологија за да ги пробаат очилата дома.„Апликацијата Cubitts користи скенирање (дел од милиметар) за да го претвори секое лице во уникатен сет на мерења.Потоа, ги користиме овие мерења за да помогнеме да избереме соодветна рамка или да создадеме рамка од нула за да постигнеме точност и точна големина“, рече Том Бротон, основач на Cubitts.
Преку длабинско истражување и анализа, Бохтен создава одржливи производи за очила погодни за луѓе со африканско потекло.
Eyewa, најголемиот онлајн продавач на очила во ОАЕ, неодамна собра 21 милион американски долари за финансирање од Серија Б и исто така планира да ги зголеми своите дигитални производи.Анас Бумедиен, ко-основач и ко-извршен директор на Eyewa, рече: „Ја истражуваме интеграцијата на новите хардверски технологии во идните серии, како што се рамки за сензори за аудио“.„Искористете ја нашата технологија и сите канали преку нашите водечки малопродажни места.Искуството, ќе направиме голем напредок во донесувањето на повеќе пазари онлајн“.
Иновациите се прошируваат и на одржливоста.Не се работи само за тоа да се биде достоен.Ко-основачот Нана К. Осеи рече: „Причината зошто многу од нашите клиенти сакаат да користат различни одржливи материјали, без разлика дали се работи за ацетат од растителна основа или различни дрвени материјали, е затоа што удобноста и вклопувањето се многу подобри од металните рамки.“, ко-основач на Bohten, африкански инспириран бренд за очила.Следен чекор: Продолжете го животниот циклус на очилата.Во секој случај, независните брендови ја предводат новата иднина на очилата.
Внесете ја вашата е-пошта и бидете во тек со билтени, покани за настани и промоции преку е-поштата на Vogue Business.Можете да се откажете во секое време.Ве молиме погледнете ја нашата политика за приватност за повеќе информации.
Време на објавување: 10-11-2021 година