Внесете ја вашата е-пошта за да бидете во тек со билтени, покани за настани и промоции преку е-поштата на Vogue Business. Можете да се откажете во секое време. Ве молиме погледнете ја нашата Политика за приватност за повеќе информации.
Индустријата за очила не држи чекор со остатокот од модната индустрија, но промените се случуваат бидејќи бранот на независни брендови влијае на пазарот со иновативни идеи, нови технологии и посветеност на инклузивност.
Активноста за спојување и спојување, исто така, се зголеми, што е знак за потурбулентни времиња. Kering Eyewear вчера објави дека планира да го купи Lindberg, дански бренд за луксузни очила познат по својата високотехнолошка оптика од титаниум и нарачани карактеристики, сигнализирајќи ја нејзината намера да расте во оваа област. По одложувања и правни расправии, француско-италијанскиот производител на очила EssilorLuxottica конечно го заврши купувањето на холандскиот продавач на очила Grandvision во вредност од 7,3 милијарди евра на 1 јули. Уште еден знак на моментум: американскиот специјалист за секоканални очила Ворби Паркер штотуку поднесе барање за ИПО - датум што треба да се одреди .
Во индустријата за очила долго време доминираат неколку имиња, како што се EssilorLuxottica и италијанската Safilo. Модните куќи како Bulgari, Prada, Chanel и Versace се потпираат на овие главни играчи за производство на нивните често лиценцирани колекции на очила. Лансирана во 2014 година, Kering Очила дизајнира, развива, продава и дистрибуира очила во куќата за брендот Kering, како и за Cartier и Alaïa на Richemont и брендот за спортска облека Puma. Производството сè уште е во голема мера аутсорсинг на локални добавувачи: центарот има основано бизнис со приход од 600 милиони евра. новите специјалисти за очила кои дизајнираат, произведуваат и дистрибуираат создаваат нова динамика на пазарот. И, и покрај доминацијата на EssilorLuxottica, некои модни куќи бараат да учат од успехот на независните брендови за очила. Имиња за гледање: Јужнокорејското Gentle Monster, бренд со тематски продавници од тули и малтер кои изгледаат како уметнички галерии, соработки од висок профил и кул дизајни.LVMH купи 7 отсто од акциите во2017 година за 60 милиони долари. Другите се наклонети кон иновации и инклузивност.
Индустријата за очила силно ќе заживее во 2021 година, при што се очекува индустријата да порасне за 7% до 129 милијарди долари, според Euromonitor International. Закрепнувањето ќе биде поттикнато од олеснувањето на ограничувањата за малопродажбата на тули и малтер, наметнати од пандемијата, исто така како акумулирана побарувачка, бидејќи очилата првенствено се купуваат во продавницата.Аналитичарите велат дека повторното отворање на малопродажбата ќе доведе до двоцифрено закрепнување на некои пазари, вклучувајќи ги Хонг Конг и Јапонија.
Историски гледано, модната индустрија никогаш немала експертиза за производство на производи за очила, па затоа се свртела кон компании како EssilorLuxottica за производство и дистрибуција на производите. Во 1988 година, Luxottica го потпиша првиот договор за лиценцирање со Џорџо Армани и „се појави нова категорија наречена „очила“ роден“, како што рече Федерико Буфа, директор за истражување и развој, стил на производи и лиценцирање во Luxottica Group.
Со купувањето на GrandVision од EssilorLuxottica навистина се создаде многу голем играч.„Сега кога напорите за интеграција по спојувањето можат сериозно да започнат, има многу да се направи, вклучително... ... интеграција на логистичките и продажните процеси и инфраструктурата, интеграцијата на капацитетите за сечење и обложување леќи, правилно прилагодување и рационализација на малопродажбата мрежа и забрзување на дигитализацијата“.
Но, можеби се помалите брендови кои влијаат на иднината на луксузните очила. Достапни во Нордстром и околу 400 оптички продавници, американските брендови Coco и Breezy ја ставаат инклузивноста во првите редови на секоја колекција. , идентични сестри близначки од Афроамериканец и Порторико.“ Кога првпат влеговме на пазарот, луѓето секогаш велеа: „Каде е вашата машка колекција?Каде е вашата женска колекција?Создаваме очила за луѓе кои [традиционалните производители] секогаш ги занемаруваат“.
Тоа значи создавање очила за различни мостови на носот, јаготки и форми на лице.“ За нас, начинот на кој создаваме очила е навистина со истражување на пазарот и да се направи се од себе да создадеме [рамки] кои се универзални за секого“, велат сестрите Дотсон. Тие се сеќаваат на влијанието на тоа што се единствениот бренд за очила во сопственост на црно што присуствуваше на Vision Expo, саемот за очила.“ За нас е многу важно да покажеме дека луксузот не личи само на Европа.Луксузот изгледа до крај“, велат тие.
Корејскиот бренд Gentle Monster беше лансиран во 2011 година од основачот и извршен директор Ханкук Ким за да произведува рамки исклучиво за азиските потрошувачи, но откако стигна до светската публика, брендот сега создаде линија на инклузивни очила.“ На почетокот, навистина не размислете да станете глобални“, рече Дејвид Ким, директор за искуство со клиенти на Gentle Monster. „Во тоа време, преголемите рамки беа тренд на азискиот пазар.Како што растевме, откривме дека не само азискиот регион е заинтересиран за овие рамки“.
Инклузивниот дизајн, како и сите добри очила, е и стилски и функционален.“ Требаше да можеме да ги споиме трендовите, модата и функциите“, вели Ким. „Резултатот е поширок избор и поголема флексибилност во начинот на кој дизајнираме.Ќе имаме дизајн на архитектура на рамки, но ќе имаме различни големини за да го приспособиме ова.Во крајна линија е да се направи што е можно повеќе без да се жртвува дизајнот.Можно инклузивно“.Ким вели дека мала компанија како Gentle Monster може да направи добра работа да го испроба пазарот, да добива директни повратни информации од потрошувачите и да ги вклучи тие повратни информации во следната итерација на производот. За разлика од типичните производители на очила, Gentle Monster не е воден од статистика или податоци за очилата .Таа прерасна во клучен иноватор со фокусирање на повратните информации од клиентите и технолошките иновации.
За берлинската Mykita, која продава на трговците на мало во 80 земји, истражувањето и развојот се во срцето на нејзиниот бизнис.Мориц Кругер, извршен директор и креативен директор на Mykita, рече дека индустријата за очила не расте.Според Кругер, нивната разновидна потрошувачите и карактеристиките на лицето мора да бидат јасно разбрани. нашите крајни клиенти на глобално ниво навистина да го направат вистинскиот избор…да го најдат личниот партнер кој навистина одговара“.
Процесот на истражување и развој е во срцето на специјалистот за очила Mykita, кој создаде повеќе од 800 SKU. Сите негови рамки се рачно изработени во Mykita Haus во Берлин, Германија.
Има многу добри причини зошто овие мали брендови може да имаат несразмерно влијание на пазарот. тие се поврзуваат со потрошувачот“, Луксузната Франческа Ди Пасквантонио, шеф на производи, истражување на капитал во Дојче банк.
Луксузните модни куќи сакаат да се приклучат.Gentle Monster работи со брендови како Fendi и Alexander Wang.Покрај модната куќа, тие соработуваа и со Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft и Jennie of Ambush.Mykita соработуваше со Margiela, Moncler и Хелмут Ланг“.
Експертизата останува критична.“ Ќе биде многу предизвик за луксузниот бренд да има навистина професионален предлог за целото монтирање, тестирање итн. Затоа мислиме дека експертите за очила ќе продолжат да играат улога.Онаму каде што луксузот може да игра улога е дизајнерската естетика и соработката со овие експерти“.
Технологијата е уште една алатка која поттикнува промена во индустријата за очила. Во 2019 година, Gentle Monster се здружи со кинескиот технолошки гигант Huawei за да ги објави своите први паметни очила, дозволувајќи им на потрошувачите да упатуваат и примаат повици преку очилата.“ Тоа беше инвестиција, но ние направивме многу пари од тоа“, рече Ким.
Gentle Monster е познат по своите иновативни колекции на очила, големите малопродажни дисплеи и високите соработки.
Акцентот на иновативноста стана составен дел од идентитетот на Gentle Monster. Потрошувачите се привлечени од уникатноста на брендовите, рече Ким. Технологијата е инкорпорирана во продавницата на Gentle Monster и во текот на маркетинг пораката.“ Ги привлекува потрошувачите.Луѓето кои дури и не размислуваа да купат очила беа привлечени во продавниците од нашите роботи и дисплеи“, рече Ким. Водечката продавница Gentle Monster го трансформира малопродажното искуство со очила со ограничени колекции, роботи и иновативни дисплеи.
Mykita експериментираше со 3D печатење, развивајќи нов материјал наречен Mykita Mylon, кој ја освои престижната награда IF Material Design Award во 2011 година. Mykita Mylon - направен од фин полиамид во прав споен во цврста технологија преку 3D печатење - е исклучително издржлив и му овозможува на Mykita да контролирајте го процесот на дизајнирање, рече Кругер.
Покрај 3D печатењето, Mykita исто така формираше ретко партнерство со производителот на фотоапарати Leica за да создаде единствени уникатни леќи за Mykita очилата. Ексклузивното партнерство е во развој повеќе од три години и му овозможува на Mykita да добие „ Сончеви леќи со оптички квалитет директно од Leica со истите функционални облоги како неговите професионални леќи за фотоапарат и спортска оптика“, рече Кругер.
Иновациите се добри вести за сите во индустријата за очила.“ Она што сега почнуваме да го гледаме е индустрија во која се случуваат повеќе иновации, како во однос на форматите, така и во однос на форматите на сите канали и начинот на кој таа им служи на потрошувачите.Полесно е и подигитално“, рече Балчандани. „Гледаме повеќе иновации во оваа област“.
Пандемијата ги принуди брендовите за очила да најдат нови начини за да стигнат до потрошувачите. Cubitts користи Heru, технологија за скенирање лице, за да го промени начинот на кој потрошувачите купуваат очила и да им дозволи на корисниците да пробуваат очила дома користејќи 3D технологија.“ Апликацијата Cubitts користи скенира (фракции од милиметар) за да го претвори секое лице во уникатен сет на мерења.Потоа ги користиме тие мерења за да помогнеме да избереме рамка што работи за вас или да ја создадеме од нула за да ја постигнеме Вашата прецизна и точна големина“, рече Том Бротон, основач на Cubitts.
Преку длабинско истражување и анализа, Бохтен создава одржливи производи за очила што ги прават пристојните луѓе во Африка удобно.
Најголемиот онлајн продавач на очила во ОАЕ, Eyewa, кој неодамна собра 21 милион долари во серија Б, исто така планира да ги зголеми своите дигитални понуди. изјави Анас Бумедиен, ко-основач и ко-извршен директор на Eyewa.„Искористувајќи ја нашата технологија и сите канали преку нашето врвно искуство во продавниците за малопродажба, ќе направиме големи чекори во донесувањето на повеќе пазари онлајн.
Иновациите се прошируваат и на одржливоста. Не само што вреди. Ко-основачот Нана К. Осеи рече: „Многу од нашите клиенти претпочитаат да користат различни одржливи материјали, без разлика дали се работи за ацетат од растителна основа или различни дрвени материјали, бидејќи удобноста и одговарањето се многу подобро од металните рамки“., ко-основач на брендот за очила инспириран од Африка, Bohten. Следен чекор: Продолжете го животниот циклус на очилата. Без разлика, независните брендови ја водат новата иднина на очилата.
Внесете ја вашата е-пошта за да бидете во тек со билтени, покани за настани и промоции преку е-поштата на Vogue Business. Можете да се откажете во секое време. Ве молиме погледнете ја нашата Политика за приватност за повеќе информации.
Време на објавување: 17 јануари 2022 година